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1、通過整合網(wǎng)站和頻道資源，優(yōu)化版面設(shè)計，增加個性和自助服務(wù)，提高網(wǎng)站知名度和關(guān)注度。

2、利用多元化的傳播工具，增加社會爆光度和互動環(huán)節(jié)，提升網(wǎng)站宣傳廣度，增強蘭城在蘇州裝飾行業(yè)傳播影響力，培育客戶忠誠度和品牌偏好。

3、提高網(wǎng)絡(luò)廣告銷售份額，拓展增殖服務(wù)項目，擴大會員類系注冊數(shù)量，深度挖掘潛在客戶，服務(wù)好重點客戶。

    整合營銷傳播IMC是通過評估廣告、公關(guān)、銷售促進等傳播手段的戰(zhàn)略作用，將不同的信息予以整合，以達到明確、一致的和最有效的傳播影響力。

    整合營銷傳播的優(yōu)勢：(1)形象整合，聲音一致有利于品牌形象的確立；(2)關(guān)系營銷，有利于累積品牌資產(chǎn)；(3)通過不同傳播手段的應(yīng)用和媒體整合，把品牌的核心價值打進消費者的心智資源，占據(jù)他們心里品牌序列制高點。(4)建立數(shù)據(jù)庫，有利于同現(xiàn)有及潛在消費者互動；(5)系統(tǒng)綜合效果的思考模式，有利于傳播效果的最大化；(5)注重過程評估，有利于一致性策略的執(zhí)行。

    中國蘭城裝飾網(wǎng)（WWW.蘭城）是中國建筑裝飾行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟理事單位，《名城蘇州》裝修頻道的獨家代理商，具有豐厚的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢和市場潛力。蘭城在完善蘇州站的基礎(chǔ)上不斷向外輻射，計劃在近年內(nèi)完成多個地區(qū)的網(wǎng)站建設(shè)，屆時蘭城將成為覆蓋全國的家裝行業(yè)門戶網(wǎng)站。

蘭城網(wǎng)絡(luò)以科技為載體，以市場為導(dǎo)向，消費者為目標(biāo)，發(fā)布各類裝修、裝飾、建材類行業(yè)信息，建立有實效的專業(yè)性信息平臺，為消費者、商家和企業(yè)會員提供家裝、建材等方面的一系列服務(wù)。

蘭城急需全方位的革新與完善，一方面豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，創(chuàng)新版面設(shè)計；另一方面大力拓展市場，以市場為基準(zhǔn)，消費者需求為目標(biāo)，介入整合營銷戰(zhàn)略，充分利用多元化的傳播工具和有效的媒體組合策略，建立客戶關(guān)系管理（CRM）系統(tǒng)，進行精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)網(wǎng)站橫向和縱深的發(fā)展目標(biāo)。

    結(jié)合蘭城網(wǎng)站現(xiàn)狀，進行全方位立體整合營銷，通過企業(yè)、商家與消費者的溝通來滿足消費者需求，確定蘭城的營銷策略，協(xié)調(diào)使用各種的傳播手段和媒介組合，發(fā)揮不同傳播工具和媒介的優(yōu)勢，實現(xiàn)蘭城宣傳的低成本最優(yōu)化與效果最大化。

具體策略如下：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告與軟文廣告的投放。

    蘭城選擇具有權(quán)威性或?qū)�業(yè)性的強勢網(wǎng)站（SINA，名城蘇州，焦點裝修家居網(wǎng)等）進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，可以得到專業(yè)人士和消費者的關(guān)注，擴大網(wǎng)站傳播影響力和知名度，建立品牌形象，形成與競爭對手的品牌區(qū)隔。

    軟文廣告應(yīng)以新聞的形式出現(xiàn)，具有炒作性和吸引力，以引起市場轟動效應(yīng)，可以直接提交軟文給各大門戶站點或通過專業(yè)網(wǎng)站的窄告聯(lián)盟來發(fā)布窄告文字。

2、舉辦網(wǎng)絡(luò)營銷活動 

    a、閃客大賽。在Flash站點冠名或以蘭城為主題舉辦閃客大賽活動，讓國內(nèi)閃客參與和宣傳，配合相關(guān)媒體和平臺發(fā)布，提升知名度和參與度。

b、裝飾設(shè)計網(wǎng)絡(luò)大賽。以網(wǎng)絡(luò)的形式宣傳、參賽、評獎，主要是贏得裝飾公司設(shè)計師的關(guān)注與支持，為以后的網(wǎng)絡(luò)推廣拓寬市場渠道。

3、公關(guān)活動

家居裝飾大賽。聯(lián)合裝飾公司和行業(yè)商家舉行個性化的家具裝飾大賽。

    在蘭城網(wǎng)站設(shè)立報名點，大賽設(shè)置等級大獎和晉級以及決賽環(huán)節(jié)，以吸引參與者的興趣，獲獎?wù)叱�獲得大賽設(shè)置的大獎外，蘭城網(wǎng)絡(luò)還為一等獲獎獲得者提供一年家居裝飾顧問服務(wù)。

4、DM和短信營銷

    聯(lián)合房地產(chǎn)公司，獲取購房者人口統(tǒng)計資料，用郵件的方式郵寄關(guān)于蘭城給他們提供的的裝修信息和裝飾資訊服務(wù)，以引導(dǎo)購房者瀏覽我們的網(wǎng)站，讓購房者了解裝飾行業(yè)信息，了解蘭城，擴大蘭城知名度。

    獲取購房者的資料，以電信公司的名義發(fā)送關(guān)于我們提供的裝飾咨詢，或者注冊無限網(wǎng)址，方便他們對我們的信息進行查找與檢索。

5、網(wǎng)站聯(lián)盟。

加入網(wǎng)站聯(lián)盟，以更寬廣的渠道推廣蘭城網(wǎng)站。

6、病毒式營銷

為網(wǎng)友提供類似的Flash/Mtv設(shè)計，然后點擊進入到蘭城網(wǎng)站。因為Flash做的精彩，所以被很多網(wǎng)友傳閱中。

1、通過整合營銷策略，把各種資源整合起來，達到多渠道、多視角、多方位的信息傳播，形成最有效的營銷格局。

2、建立精細(xì)化的營銷系統(tǒng)，實現(xiàn)一對一的體驗式營銷，既減少了營銷成本，又?jǐn)U大了傳播效果，形成了顧客和消費者之間的雙向溝通機制。

3、提高了蘭城網(wǎng)站的瀏覽量和知曉度，建立了顧客忠誠度，樹立了蘭城裝飾網(wǎng)在消費者心中的形象。